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聚焦：营销狠人，椰树用“擦边营销”挽救审美降级！

2023-06-17 08:32:44 来源：凯迪网 A+A-


(资料图)

广告女王（ID：adqueen）独家编辑
图片素材源于网络
如果要推一个品牌作为新一代互联网流量活佛，女王首推椰树。
作为正儿八经从小时候喝到现在，甚至现在还超爱的椰树粉本粉来说。
女王本来还会担心一下，椰树会像露露杏仁露、健力宝之类的虽然现在还在，但早没有当年火爆，成了从货架上看到会感慨“成为了时代的眼泪”的存在。
但谁能想到，这个承载童年记忆的品牌却一路高歌，成了这两年品牌圈里话题最多的那一个。
尤其从其营销的尺度来看。
曾经有歧义的广告文案
“从小喝到大”
早已是开胃菜
▼
极其诱人的招聘
也早已见怪不怪
▼
偶尔闪现的破次元联名
也成了瑞幸包装设计里
“一袋”难求的
2022年现象级经典联名
▼
如今椰树所在话题榜所占的话题热度，就像一支穿云火箭。
继去年椰树直播，因涉嫌“擦边”被禁。
到出美女挂历之后。
愈战愈勇。
即使被外界对其 “有辱斯文”的讨伐声仍旧络绎不绝。
照样不耽误其飞升成为 当代AKA互联网福利使徒•钮钴禄•椰树。
尤其当大家在抨击椰树的宣传全是大胸美女，就只知道物化女性的时候。
但谁能想到，椰树椰汁只是平等的物化每一个性别！！
蓝底黄标是男模
白底蓝标是女模
▼
并且有一个号纯直播，不卖货，主打一个拿捏当代颜值营销，用实打实的真诚将品牌相关话题量拉满。
而在最近，面对外界的种种质疑，椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人，终于发声回应——

热舞的直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，“跟市面上的完全是不一样的”。

并且还表示，对于男女模特，椰树集团有自己的一套审美和选人标准。
审美趋近于90年代审美——
“男生要一米八以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩。”
好家伙，挽救审美降级，这格局一下子就上来了！！
于是画风逆转，引来一堆网友怒赞——
而当年许多对椰树椰汁擦边行为表示不屑的话题风向，也变成了#你觉得椰树椰汁直播算擦边吗#的大讨论。
并在最近一次的直播里，因为椰树的直播总是被平台以涉嫌擦边为理由给掐掉，让其烦了，用实际行动给平台展示了一次，什么才叫真正的擦边。
说实在的，女王看他们的直播的感受其实没有啥低俗的感觉。
反而觉得他们是一心搞事业的事业批。
不管是广告还是直播，全都围绕着自家的产品。
尽管内容不会让所有人都接受，但这让人对其产生的记忆效果属实厉害。
而他们被众嘲的开口都快拉到了底了的半光膀子背心，竟然是由公司总裁的专属裁缝定制的。
直播也不是无效直播，反而这个背心还即将出售。
哪里有什么擦不擦边，只不过是以一种不常规的营销方式拓展渠道渗透能力进行深度分销。
并在后续将价值立起来，以实际行动带动与年轻一代的心智共鸣。
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