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由陈思诚监制，朱一龙、倪妮、文咏珊主演的国产悬疑片《消失的她》肉眼可见地火了。
影片自预售阶段就人气领跑，上映后高开高走，端午档三天狂揽5.07亿成档期票房冠军。假期结束后，连续三天的工作日票房竟然稳在1.5亿以上且保持逆跌，四天破6亿、五天破8亿、六天破10亿、七天破12亿，走势非常强劲，猫眼专业版预测的总票房翻倍上调到了33亿+。
目前，影片票房已超《人生路不熟》（11.82亿）跃居2023年度内地电影票房榜第四位，是继春节档爆火的非大制作《满江红》后，又一部国产黑马片。
但影片并非“叫好又叫座”。豆瓣评分从开分的7.5跌到了目前的6.7，且有继续下降的趋势。评论里对剧情逻辑BUG的吐槽，对女性角色塑造和结局彩蛋价值观的不满，显示出影片品质上的缺陷和争议。
从成片质量看，《消失的她》确实算不上悬疑片领域的优秀范本，上述网友非议也都是客观存在的问题。
但它的”流量密码“却在于非常讲究大众娱乐和传播的“效果”——竭力把通俗可看性做足，把舆论话题性拉满，人人都能看懂，人人看完都能讨论几句。
从选题到选角，影片都非常精准地踩在舆论热点上，在强势营销的推波助澜下，升级成了一个热门社交话题，火出圈也就顺理成章了。
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强类型低门槛 通俗流畅不无聊
BUG多但有刺激 主打下沉市场
《消失的她》的故事改编自1990年的前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》，聚焦一起发生在东南亚小岛的“失踪人口回归”案，情节模式不新鲜，胜在拍得流畅抓人。
男主何非（朱一龙 饰）的妻子李木子在结婚周年旅行中离奇失踪，就在何非苦寻无果之时，“妻子”（文咏珊 饰）却安然无恙地现身，但何非却坚称眼前的女人并非自己真正的妻子，而是别人冒充的。
奇怪的是，酒店服务员都声称这位“李木子”（指文咏珊饰演的妻子）就是何非的妻子。“李木子”提供的证件信息，何非手机里的照片，乃至书店里的监控画面也都是她。
失踪后回归的 “李木子”也透露了一些不利于丈夫何非的信息：因长年从事潜水教练工作，何非患上了脑神经类的疾病，长期滥用管制药物，情绪和精神状况都非常不稳定，有意表明何非精神有问题，这一切都是信口胡说，自己才是清醒的人。
就在何非签证快要到期、为这个毫无破绽但不知来头的“假妻子”焦头烂额之时，在当地黑白通吃、没有败绩的大律师陈麦（倪妮 饰）突然出现在他面前，成为他的代理律师。
陈麦告诉何非，这个东南亚小岛犯罪猖獗，发生过不少针对外国游客的绑架伤人、恶意冒充他人转移财产的罪案。想要调查出“假妻子”的来头，必须确定真妻子的行踪，何非也必须对她百分百坦诚。在他们调查的过程中，更多谜团慢慢浮现……
介绍到这里，影片已经不能再承受更多剧透了，三个核心悬疑点也基本交代了出来：
一是文咏珊饰演的“妻子”真实身份是什么，有什么目的？
二是妻子失踪前，她和何非究竟发生了什么？
三是“妻子”假如有阴谋，那精神不稳定的丈夫又有没有谎言，夫妻二人到底该信谁？
比较谨慎的观众大概还会怀疑律师陈麦的身份和动机。一个名满天下的跨国金牌律师，突然跳出来心甘情愿帮助一个落魄陌生人，引导着调查，是否也暗藏秘密和动机？
从影片的叙事布局来看，普通观众一开始就会代入丈夫何非的视角，对归来的美艳“妻子”抱有怀疑。律师陈麦则发挥着侦探的作用，引导、把控着观众和何非的思路。
跟着她的推理和调查，失踪案开始跟东南亚犯罪集团挂钩，危险指数大幅上升。陈麦、何非想要进一步破局，悬念也逐渐引导到第二点——何非和之前妻子的情感状况和各自的家庭背景，而这也跟何非的真实人品相关。
纵观影片情节走向，我们会发现故事使用了限制视角和叙事诡计来引导观众跟着某个思路和猜测走，保持悬疑感。
为了提升可看性和娱乐感，影片甚至还加上了一些有些突兀的摩托飞车耍帅、枪战追逃戏码。
即便它们没少被诟病，但整体看下来，至少信息点丰富、节奏也相对紧凑，121分钟的剧情也能抓住观众注意力，做到了通俗流畅、声势十足，让大多数人来不及深思这个情节到底合不合理，下一个抓眼球的看点就又来了。
对比《回廊亭》（2023）、《尼罗河上的惨案》（2022）这种演了一个多小时都没啥情节推进的“悬疑”，或是《秘密访客》这类只凹气氛但讲不好故事的“悬疑”，《消失的她》某些剧情经不起细想，某些设定不新鲜，但还是有“做局”的意识，达到了及格线——
没有无效剧情，挖的坑都在努力填，反转对于非悬疑片影迷也有一定冲击力，满足不了资深影迷，但能让普通观众跟着故事游戏一把。
而这也是广大观众对于一部悬疑片最核心、最朴素的娱乐要求。
而且，影片的视听风格也非常直白，声光色都冲着紧张、阴暗、神秘、危险的信号走，尽管油腻刻意有失高级感，但观众能无门槛接收。
签证日期倒数把破案时间压缩在四天之内，诡异又有点吵闹的背景音乐铺满全片，阴郁厚重的酒店场景布置配合快速剪辑和表现主义的撞色布光，烘托出诡谲、压迫、不安的气氛。
主演们的表演风格同样贴合较为外放的视听气氛，呈现出很强的戏剧舞台感。
男主朱一龙前半部分的焦灼、担忧和恐慌，与后半段的“变脸”形成鲜明对比。对于朱一龙文雅的明星形象来说，也是一次大突破，看着还是会有一定冲击力和新鲜感。
扮演大律师的倪妮是全片的理性担当和气场王者，文能推理、武能飙车，符号化地塑造了一个强势干练的御姐形象。“美艳妻子”文咏珊则在陈思诚的亲自示范和调教下，把“蛇蝎美女”的性感撩人、诡异可怕外放到了极致……
他们的表演对于一些观众来说可能用力过猛，或者有种流于刻板的不适感，但这也是最容易“出效果”的方式，即短时间内让人物特质最大化，快速确立故事氛围，让观众跟着剧情走。
镜头语言和意象使用上，影片使用了经典的希区柯克变焦和鱼眼镜头来明示男主的焦虑、震惊和精神不稳定。用台球进洞、鱼缸、水的倒影进行花式转场，借梵高的印象派名作《星空》来传达迷乱、浪漫和危险气息。俗气是俗气，但对普通观众来说也足够眼花缭乱、不明觉厉了。
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营销猛且准，口碑向下但没塌
拿捏流量热点，情绪议题两手抓
如前文所述，影片做到了通俗流畅、抓人眼球，但剧情的漏洞和价值观争议仍无法忽视，以至于豆瓣评分一路下降到6.7。
但在舆论走势方面，影片首映阶段以影评大V们的一片好评起头。正式上映后越来越多的路人进场，却没有因涌现的差评和主题争论，引发大众口碑塌陷和尖锐的质量批评。占据主要流量阵地的短视频平台和微博社交平台，依然以正向评价、花絮物料和娱乐看点为主。
这一点，相较于被定性为烂片的《唐探3》，一度因女性角色刻画被骂上热搜的春节档爆款《满江红》，被普通观众吐槽故弄玄虚的《无名》来说，都是没有过的正向待遇。
热搜话题以主演、现实原型、看点剧情为主
细看影片的舆论表现就会发现，大众对于影片剧情、人物关系、现实原型的讨论、对演员的表演评价，远多于对影片实际水准的探讨。
这也表明，影片的选题和选角，其实都精准踩在了最具情绪爆点和传播效应的热点话题上。
正式上映后，营销公关进一步大力制造诸如”情侣、夫妻看完《消失的她》的反应”之类屡试不爽的现实桥段，尽管俗套但精准迎合大众情绪释放，进一步扩大了片子的话题优势，弱化了口碑争论。
故事看起来反转了这么多，核心概念用“女性复仇爽，渣男要不得”就可以总结，简单粗暴又便于宣泄流行。
影片前大半段以非常传统的男性视角带领观众们揣测“妻子”的阴谋，感受蛇蝎美女制造的不安和别样吸引力。到了最后十多分钟，故事又突然切回女性立场，海底谋杀的高潮戏码让悲情升级，情感控诉浓度蹿升，可谓“男女通吃”。
结尾闪回里的女性友谊片段和复仇揭秘，更是把“凤凰男高攀富家女”、“恋爱脑vs独立女性”这些民间热门话题，牢牢嵌套在了“性别”和“阶级”两大极具冲突的流量密码上。
散场后观众怒打何非的人形立牌，“不当恋爱脑，还是闺蜜好”、“远离赌狗和渣男”、“不婚不育保平安”等情绪性警戒语录成为高赞观后感并广为传播，也能说明片子留给广大观众的核心印象，真不是什么悬疑剧情，而是一个个情感发泄点和迎合主要受众的女权价值观（尽管很粗浅）。
渣男何非“被打脸”
而且，影片的设定同样在挑动大众的猎奇心理。故事改编的是苏联老片，但人设原型却借用了现实中真实发生过并引发热讨的泰国旅游杀妻案，现实和虚构再次联动。
利用割腰子、做人彘等民间犯罪传说，东南亚又一次被打造成了神秘危险的旅游地。配合着接连不断的热搜，也能带动更多有好奇心理的“非悬疑片受众”买票进场。
朱一龙、倪妮、文咏珊组成的高颜值演员阵容，看着赏心悦目，也合格完成了表演任务，甚至有不少观众觉得有突破，有惊喜，围绕几位演员的话题点也轮番登上热搜。
娱乐的星光配合着民间传说、女权价值和阶级议题，剧情漏洞已经不重要了，影片已然成为一个集大成的社交话题和情绪抒发点。毕竟看了才能加入讨论队伍，评一评、聊一聊，因此拉动了很多平常不怎么看电影的路人观众进场，票房水涨船高也是自然的事。
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抛开话题，电影真实水平又如何？
众所周知，监制陈思诚在国产悬疑领域有过商业上很成功的操盘经验。一个是杂糅悬疑推理和喜剧动作的《唐探》系列，一个是以悬疑为主导的《误杀》系列，前者贪多，越拍越杂、越拍越差；后者因为是相对单一的类型片，发挥相对稳定。
在宣传和类型定位上，《消失的她》明显更接近后者，但悬疑表现却滑坡不少。
对于有较多悬疑片观影经验的观众来说，借鉴了《消失的爱人》《看不见的客人》等悬疑名片设定的《消失的她》很容易猜出反转和谜底。
进入中段，男主曾是赌徒、否认租借潜水服这样的关键线索丢出来，角色是好是坏，有没有阴谋也基本定性。
海滩上夫妻二人看似亲密对饮，实际在互相威胁的香艳戏份，也能找到《史密斯夫妇》的痕迹……桥段和设定都不新鲜，对影迷群体来说很容易提前破梗。
故事本身也存在逻辑漏洞多，合理性较差，人设分裂被情节扭着走的问题。
男主为什么不回国非要找律师在当地调查？都什么年代了为啥还找不到真老婆的一张相片？这些前提设定就无法让人充分信服。
为了实现案情反转，男主人设也非常矛盾，在狂躁愚蠢和冷静狠毒两极间随情节发展横跳，只有先置的设定，不见细节铺垫。
最后由女性复仇主导的“做局大戏”更是缺乏基础合理性，反转是反转了，现实逻辑也崩盘了。
一个学戏剧的学生，仅凭一个好友失踪消息，就能如此将计就计，在异国他乡丝滑买通当地人、篡改手机护照信息、枪战追车随意安排、信口胡诌犯罪集团，最后还上演医院手术室囚禁......实在是太过“未卜先知、能力超群”，比福尔摩斯还能推理，比超级英雄还能集结。
除了剧情bug多，结尾彩蛋的价值观也几乎和宣传里的“女性互助”口号自相矛盾。
渣男需要钱时，老婆说杀就杀，一旦老婆有了孩子，价值就立刻不同了？
让杀人犯痛哭流涕的煽情大招，最终暴露的却是陈腐落后的男本位思想。过往影视作品里“保孩子还是保老婆”的戏码，换了个马甲又在这部主打“girls help girls”的电影里上线。
彩蛋中，夫妻二人夕阳下的奔跑更是让人迷惑。平行时空洗白？还是有啥悬疑剧情呼应？总之就是没看出来也大可不必。
女性角色和女性关系在片中也几乎沦为单薄的刻板印象。恋爱脑、蛇蝎女、女强人、校园霸凌、充满同性恋色彩的女性友谊......不是用来推进情节的工具人，就是用来上价值的煽情点。看着有力量，实际仍然只是空洞的符号。
说了这么多，《消失的她》是一部商业上很成功，调性很下沉，缺点也不少的真·大众娱乐电影。在监制陈思诚的操盘下，聚集着明星人气，踩着热点话题，收割着女权红利，走上了破圈爆款之路。不少人看后不喜欢，但架不住更多人被营销勾着想看或是看了觉得爽。
从另一面来看，自春节档后，观众们也真是饥渴了太久。强类型、热话题、基本质量还过得去的《消失的她》也算填补了这个空白。火也是意料之外，情理之中了。
（文/motion）
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